Ogół działań, które to mają na celu osiągnięcie wysokiej pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania nazywa się pozycjonowaniem strony www. Stronę pozycjonuje się dla pewnych słów kluczowych. Wyszukiwarki internetowe działają w taki sposób, że analizują strony internetowe pod kątem zawartości. Ponadto zbierane są też informacje o odnośnikach do innych witryn. Na podstawie takiej zawartości wyszukiwarki internetowe określają o czym jest konkretnie strona internetowa, a dodatkowo wyłonione zostają słowa kluczowe najlepiej pasujące do informacji, które to zawarte są na stronie internetowej. Wszystkie zebrane informacje stanowią podstawę do tego, aby wyszukiwarka internetowa przypisała witrynie odpowiednią pozycję w wynikach wyszukiwania. Pozycja strony internetowej zależna jest więc od tego, jak wysoko wyszukiwarka oceni związek słów kluczowych z treścią strony. Wyższa ich zgodność to wyższa pozycja w wyszukiwarce.